Imaginez pouvoir retrouver l'odeur d'un voyage, d'un moment heureux ou d'une personne qui vous est chère. Et si ces souvenirs pouvaient prendre la forme d'un parfum ?
À Séoul, cette idée prend vie dans un atelier pas tout à fait comme les autres. RETTRE propose une expérience où les souvenirs rencontrent la parfumerie, grâce à une technologie capable d'observer certaines réactions de notre cerveau.
Une approche fascinante qui rappelle une chose essentielle : un parfum ne se résume pas à ses notes, il peut aussi raconter une partie de notre histoire.
Pourquoi les odeurs réveillent-elles nos souvenirs ?
Avez-vous déjà senti une odeur qui vous a instantanément rappelé un lieu, une personne ou un moment de votre enfance ?
Ce phénomène porte notamment le nom d'effet Proust, en référence à la célèbre madeleine de l'écrivain.
L'odorat entretient des liens étroits avec les circuits cérébraux impliqués dans la mémoire et les émotions. Certaines odeurs peuvent ainsi raviver des souvenirs particulièrement intenses.
Un parfum floral peut rappeler un jardin familier, tandis qu'une senteur boisée peut évoquer un voyage ou une rencontre.
Ces associations sont profondément personnelles : une même fragrance ne raconte pas nécessairement la même histoire à deux personnes.
À Séoul, un souvenir devient une fragrance
Dans le quartier de Seoul Forest, en Corée du Sud, l'atelier RETTRE a imaginé une manière originale de créer son propre parfum.
L'expérience commence par une photographie. Chaque participant choisit l'image d'un souvenir important : un voyage, un instant partagé ou un moment qu'il aimerait conserver.
Sur place, il découvre différentes senteurs tout en portant un dispositif utilisant la technologie fNIRS, une méthode optique qui permet d'observer certaines variations de l'activité cérébrale.
Ces mesures, associées aux préférences exprimées et à l'accompagnement de l'équipe, servent à orienter la création d'une composition personnalisée.
L'objectif n'est pas de lire directement les souvenirs dans le cerveau, mais d'utiliser les réactions mesurées comme une source d'inspiration olfactive.
Le visiteur participe ensuite à la création de son parfum, imaginé autour de ce souvenir.
Le résultat ? Une fragrance personnelle, associée à un moment qui compte.
Un parfum qui traverse le temps
L'expérience de RETTRE ne s'arrête pas à la création d'un flacon.
L'atelier propose également d'écrire une lettre destinée à soi-même ou à une personne chère, qui sera envoyée un an plus tard dans le cadre de son projet consacré aux souvenirs.
Une façon originale de prolonger l'expérience et de retrouver, plusieurs mois après, les émotions associées à ce moment.
Cette initiative illustre une évolution intéressante de la parfumerie : le parfum peut devenir bien plus qu'un produit de beauté. Il peut accompagner une histoire personnelle, un souvenir ou une émotion.
Chez NUANCE, le parfum raconte aussi votre histoire
Chez NUANCE, nous partageons cette conviction : un parfum est profondément personnel.
Nous n'avons pas tous les mêmes souvenirs, les mêmes goûts ni la même manière de ressentir une fragrance.
C'est pourquoi nous avons imaginé une autre façon de découvrir les parfums.
Notre diagnostic associe vos préférences olfactives, votre personnalité et votre budget pour vous orienter vers des fragrances susceptibles de vous correspondre.
Il ne s'agit pas de créer un parfum à partir de vos souvenirs, comme chez RETTRE, mais de vous accompagner dans la découverte de ceux qui pourraient vous ressembler.
Parce qu'au fond, le meilleur parfum n'est pas forcément le plus populaire ou le plus cher.
C'est celui dans lequel vous vous reconnaissez.
Crédits photos : photo de couverture, l'atelier RETTRE à Séoul © RETTRE.
